Een goede landingspagina: waar moet je op letten?

Landingspagina's met Copernica

• Maak uw eigen landingspagina's
• Webformulieren voor uw landingspagina
• Hou de resultaten van uw pagina's bij
• Personaliseer uw landingspagina's

Een landingspagina is een webpagina waarop een bezoeker belandt wanneer deze op een call-to-action op een andere website, banner, hyperlink in een e-mail of zoekresultaat klikt. Men kan ook terecht komen op een landingspagina via een speciale promotionele URL opgenomen in offline communicatie (bv. op een flyer). Deze pagina bestaat uit voorafbepaalde, relevante content welke aansluit bij de call-to-action. De content is voor een speciaal doel op deze pagina geplaatst (bv. conversie, verzamelen van klantgegevens,...).

De aandachtspunten van een landingspagina

1. Voor een consistente look and feel bevat een landingspagina dezelfde stijlelementen als de rest van de website en campagne. De bezoeker moet voelen dat de pagina waar hij landt bij de campagne hoort.
2. Een landingspagina is niet te druk. Richt je op één enkel doel, bijvoorbeeld het aanvragen van meer informatie, aanmelden voor een nieuwsbrief of het verkopen van een product. Dat is namelijk de reden waarom de bezoeker vanuit de marketingcampagne op de pagina terecht komt. Maak hem scanbaar, zoals dat voor elke webpagina geldt. De bezoeker moet in een oogopslag weten wat hij kan/moet doen. Hou het dus kort en simpel (Keep It Simple Stupid).
3. Een landingspagina bevat niet veel links. Links naar andere onderdelen van de site leiden de bezoeker af van het doel waarvoor hij op de pagina komt en het doel wat je zelf voor ogen hebt. Bied daarom een prominente call-to-action aan op de landingspagina. De landingspagina heeft namelijk één doel voor ogen en dat doel moet duidelijk naar voren komen op de pagina. Zorg bijvoorbeeld dat de call-to-action boven de vouw van de pagina staat en de bezoeker niet hoeft te scrollen.
4. Om vertrouwen te wekken bevat de pagina voldoende informatie om de twijfelaar over te halen. Er staat niet te veel informatie waardoor de pagina druk en vol oogt en waardoor de bezoeker afgeleid wordt. Het toevoegen van garantieclaims, contactgegevens en keurmerken (indien je bent aangesloten bij dergelijke organisaties, bv. Thuiswinkel.org) helpen ook meer vertrouwen bij de bezoeker te wekken.
5. Het belangrijkste onderdeel van de landingspagina staat direct in beeld. Als de bezoeker niet snel vindt wat hij zoekt, is hij zo vertrokken. Zorg dat hij niet hoeft te scrollen voor de call-to-action. Wijs dus een specifieke pagina aan die aansluit bij je campagne. Hiervoor kan je mogelijk een reeds bestaande pagina ombouwen tot landingspagina. Verwijs echter niet naar een overzichtspagina of de homepage. Zoals eerder gezegd: vindt de bezoeker niet hetgene wat hij zoekt, dan is hij meteen weer weg.
6. Indien mogelijk, personaliseer de landingspagina. Klikt een nieuwsbrieflezer om zich aan te melden voor een evenement? Vul alvast zijn gegevens in. Klikt een vaste klant door naar de actiepagina van je webshop? Toon aanbiedingen die passen bij zijn eerdere aankopen.
7. Meten is weten. Elke marketingactie heeft een doelstelling en bijbehorende KPI's (key performance indicators). Blijf bijvoorbeeld altijd meten hoeveel mensen er op de landingspagina komen en wat de conversie is. Stel van tevoren vast wat een lead of sale mag kosten en welke resultaten je uit de landingspagina wenst te halen. Probeer ook te variëren en bekijk de resultaten. Blijf op die manier continu optimaliseren.
   
   Houd met behulp van website statistieken (via Google Analytics of de marketing software) bij op welke pagina's binnen je website de meeste bezoekers binnen komen. Deze pagina's optimaliseren helpen ook je conversie en herhaalbezoek toenemen.

Gerelateerde onderwerpen

• Websites
• Websites opmaken
• Webformulieren

• Tweet